第八章第九章产品策略
第八章 产品策略
第一节　产品与产品组合第二节　品牌第三节  包装第四节　产品生命周期第五节　新产品开发本章结构提示
学习目标
掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。