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2011-11-21

某电子通讯公司主要生产双向便携式无线电报话机。该公司最近开发了一种新产品,这种产品的通信范围可以覆盖25英里,适合企业和个人使用。该新产品的分销渠道是:

1、  航海器材经销店。

2、商用器材经销店。

3、全国范围的连锁零售店。

4、直接邮购。

    由于分销和促销成本的差异,产品的利润也因销售渠道的不同而不同。此外,广告费用和人力成本也与销售渠道有关。表1.1简要地将电子通信公司不同销售渠道的销售利润、广告费用、人工成本列了出来。公司的广告费用预算是5 000美元,每个销售渠道的最大个人销售时间是1 800小时。公司现阶段决定制造的产品数为600件,此外,全国连锁零售店要求最少销售150件产品。

1.1     电子通讯公司的利润、广告费用、个人销售时间

  

分销渠道

  

单位已销产品的利润

  

(美元)

单位已销产品的广告费用(美元)

单位已销产品的销售时间(小时)

  

航海器材经销店

  

商用器材经销店

  

全国连锁零售店

  

直接邮购

  

90

  

84

  

70

  

60

10

  

8

  

9

  

15

2

  

3

  

3

  

1、该电子通讯公司面临的问题是如何制定一个分销策略,使其总的销售利润最大。公司必须决定如何分配各渠道的销售量、销售时间以及广告预算。

2、根据灵敏度分析的结果,从松弛变量(包括剩余变量)、目标函数系数变化范围、约束条件右端项和影子价格的角度对其进行适当解释。


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