某电子通讯公司主要生产双向便携式无线电报话机。该公司最近开发了一种新产品,这种产品的通信范围可以覆盖25英里,适合企业和个人使用。该新产品的分销渠道是:
1、 航海器材经销店。
2、商用器材经销店。
3、全国范围的连锁零售店。
4、直接邮购。
由于分销和促销成本的差异,产品的利润也因销售渠道的不同而不同。此外,广告费用和人力成本也与销售渠道有关。表1.1简要地将电子通信公司不同销售渠道的销售利润、广告费用、人工成本列了出来。公司的广告费用预算是5 000美元,每个销售渠道的最大个人销售时间是1 800小时。公司现阶段决定制造的产品数为600件,此外,全国连锁零售店要求最少销售150件产品。
表1.1 电子通讯公司的利润、广告费用、个人销售时间
| 分销渠道 | 单位已销产品的利润 (美元) | 单位已销产品的广告费用(美元) | 单位已销产品的销售时间(小时) |
| 航海器材经销店 商用器材经销店 全国连锁零售店 直接邮购 | 90 84 70 60 | 10 8 9 15 | 2 3 3 无 |
1、该电子通讯公司面临的问题是如何制定一个分销策略,使其总的销售利润最大。公司必须决定如何分配各渠道的销售量、销售时间以及广告预算。
2、根据灵敏度分析的结果,从松弛变量(包括剩余变量)、目标函数系数变化范围、约束条件右端项和影子价格的角度对其进行适当解释。