目  录

第一章  市场营销管理与市场研究

第一节  市场机会分析………………………………………………………………………1

第二节   目标市场选择………………………………………………………………………9

第三节   产品定位……………………………………………………………………………16

第四节   营销组合策略………………………………………………………………………18

第五节   市场营销计划的执行与控制………………………………………………………23

第六节   市场研究在营销管理中的角色……………………………………………………25

第二章  使用习惯与态度研究

第一节  概述…………………………………………………………………………………28

第二节   寻找市场机会和制定营销组合策略………………………………………………40

第三节   选择目标市场并进行产品定位……………………………………………………44

第四节   品牌营销计划执行的评估…………………………………………………………57

第五节   品牌形象分析………………………………………………………………………75

第三章  新产品开发研究

第一节  新产品开发…………………………………………………………………………82

第二节  新产品构想的方法…………………………………………………………………88

第三节  产品概念测试………………………………………………………………………93

第四节   产品测试……………………………………………………………………………112

第五节   产品包装研究………………………………………………………………………120

第六节   品牌名称测试………………………………………………………………………129

第四章  价格研究

第一节   价格研究概述………………………………………………………………………135

第二节   简单GABOR GRANGER法……………………………………………………………137

第三节   推广GABOR GRANCER法……………………………………………………………143

第四节   价格敏感度测试……………………………………………………………………147

第五节   品牌／价格权衡模型………………………………………………………………151

第五章  广告研究

    第一节  广告研究的有关理论知识…………………………………………………………156

第二节   广告文案测试………………………………………………………………………164

第三节      广告事后测试与跟踪研究…………………………………………………………181

第四节      媒体研究和媒体计划………………………………………………………………194

第六章  营销推广研究

第一节   营销推广概述………………………………………………………………………202

第二节   对消费者的营销推广研究…………………………………………………………206

第三节      对经销商的营销推广研究…………………………………………………………212