消费者视角下的品牌价值评估研究
随着经济的全球化,大量国外企业涌入国内市场,同时国内一些知名企业也开始走向世界,可见无论是在国内市场还是国外市场上企业之间的竞争都愈演愈烈。同时随着人们收入水平的不断提高以及对品牌知识结构认识的不断增强,对产品品牌的追求呈现出了一种常态。随着“品牌经济”时代的到来,竞争格局由产品转向品牌,品牌资产成为市场竞争的核心,企业要想取得这场竞争的胜利,就要不断调整品牌战略,建立强势品牌。而合理的品牌价值评估能够为企业进行品牌战略管理提供重要的价值参考,可见在企业品牌战略管理中,品牌价值评估方法的有效性和合理性发挥着至关重要的作用。
众所周知,获得消费者认可和忠诚的品牌,才真正占有市场,同时也真正具有价值。因此,在品牌价值评估中应当重点关注消费者因素对品牌价值形成的重要作用,同时将影响品牌价值的其他因素回归市场接受消费者的检验。同时由于我国品牌价值评估研究起步较晚,大多生搬硬套国外较成熟的评估方法,在实践中不能体现我国品牌的特征,且忽略了消费者因素。因此,只有在借鉴国外先进评估方法的基础上,同时结合我国品牌特征,从消费者视角构建涵盖财务、市场及消费者要素且能够体现 ...