第一局部调查人：胡娜
呈交日期：
2021
年3月10日摘要：以调查报告的形式，通过卖点现场观察，
局部定性人群的面对面访谈和网
上二手资料的收集整理，结合所学知识以及自己的判断分析得出不同消费
者对家用洁厕精的品牌偏好的调查。
关键词：洁厕精、消费者、蓝月亮、威洁士、威猛先生、品牌
调查目的：通过调查、研究，分析消费者对非生活必须品洁厕精的品牌认同，通过消费心理学课程中所学习到的相关理论，并利用调查得到对洁厕精市场的认识，消费者对洁厕精品牌的认知度，洁厕精
〔非必须品
〕的定位开展方向的一些思考。
调查方法：现场观察法、访谈问卷法、定性调查法
抽样地区：广州市海珠区保利花园、金碧花园附近社区、正佳广场百佳超市
抽样样本：
7家超市，
18消费者有效问卷：
15份有效率：78%被试组成：
样本的男女性别构成：
1：1〔接近〕2、样本的年龄构成：各年龄层皆有，初二女生到
60多岁的老太太
3、样本的收入构成：各收入阶层都有，
2000
以下到10000
以上第二局部简述：不同消费阶层的消费者，在
购置产品时所
购置的产品存在阶级化。消费者没有品牌忠诚度，只有消费阶层忠诚度；价格是消费者在 ...