2019
年通用耗材的营销策划书
第一步：市场状况分析。
一、行业概况
目前，打印机已成为办公自动化的主要设备，其附属产品——打印耗材也日益走入
IT舞台的中心地带。随着彩色喷墨打印机日益盛行，特别是数码照片打印机方兴未艾的今天，打印机耗材也受到了消费者的广泛关注。目前因为各种因素，兼容耗材快速发展起来，而原装耗材为了继续保持自己的竞争优势，仍然从各个方面大力打击兼容产品，作为兼容耗材厂商来讲，真的可以从耗材市场中分得一杯羹吗？
1、产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大
从2001
年以来，中国信息产业的发展速度比同期
GDP增长值大
3倍多，其增长率高达
27％，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续快速发展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，强烈地刺激了打印机的市场，其销量增长率达
14％，其中销售喷墨打印机占整个打印机总销量的
63．9％，超过了
200万台。由于家用喷墨打印机购置量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置
(捆绑)喷墨机，销量比相关部门预测的量还高一些，到
2002
年底之前，我国喷墨打印机保有
量将达850万台左右，今年的发展将更为迅速，这也就 ...