全国2014年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（
C）A.负需求
B.下降需求
C.不规则需求
D.潜伏需求
2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，
这种做法体现的市场营销管理哲学是（
B）A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有
率，这种密集增长战略是（
A）A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多元化经营
4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策
略是（D）A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长
率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于（
A）A.问号类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长 ...