转自：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b073cc10100yq0w.html“限广令”能让我们更好地看电视剧么？(2011-12-01 11:12:57)

“限广令”能让我们更好地看电视剧么？
（徒劳的“限广令”）

华说

对如今的人们来说，度过没有广告的一天是无法想象的。无孔不入无处不在的广告，总是不期而至地在眼前晃荡，在耳畔聒噪。天天“目遇之，耳得之”，自然要生厌。而尤其招人烦的，莫过于在那引人入胜的电视剧中插播的广告。不过现在，不堪广告骚扰之苦的电视剧迷们终于看到了一线曙光，因为有人准备出手，救他们于水火之中了。


广电总局最新下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》说，，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。为确保新政策得到切实执行，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。广电总局同时将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”，加大对违规行为的查处力度，对播出电视剧时仍插播广告的播出机构，给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理。


广电总局新闻发言人说，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，“能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望。”很显然，这是出台“限广令”的出发点和重要意义所在。

仿佛如武侠小说描写的那样，到目前为止， “限广令”一出，莫敢不从。在广电总局正式下发“限广令”几天来，各地卫视已经纷纷表态“一定严格遵守”。自然，这是情理之中的。然则“限广令”一出，果真能让人们在收看电视剧之时免受广告的骚扰么？以愚观之，难！

电视台不是不知道观众不爱看广告。它播放广告，也不是因为自己热爱喜欢广告，而是为了“稻粱谋”——广告是其收入的主要来源。原则上，电视台完全可以不播放广告，而通过向收看电视的观众收费来实现盈利。国外的付费电视就是采用这样的一种商业模式。然而在国内，几乎所有的电视台都是公开的，无法向观众直接收费或者说直接收费的成本太高，于是采用了一种迂回的收费方法：由广告主来向电视台的支付费用，观众则付出观看广告的时间。这就是为什么电视台的各档栏目如此追求“收视率”的原因所在。收视率越高，说明观众人数越多，也就能向广告主收取更高的费用。

不难明白，“限广令”是一种管制，管制了电视台广告播放的自主安排。电视台之所以喜欢在电视剧中间插播广告，无疑是因为电视剧的收视率高，这一时间段往往能够吸引广告主投放，也能卖出比别的时间段更好地价格。“限广令”的出台，直接管制了这种广告投放的时间安排，减少了这一时间段的收入，从而减少整个电视剧为电视台带来的收入！换言之，倘若“限广令”实施，同一电视剧的播放成本，较没有“限广令”时大大上升了。此时此刻，作为一个理性的“经济人”，各地电视台虽然不会正面对抗，但必然会千方百计地暗度陈仓，绕开这种管制！

倘若“限广令”真是严厉执行，那么，绕开管制将是电视台的不二选择。方法之一是同一个电视剧的集数会大幅增加，而每集的时长会缩短。譬如说原本时长40分钟的一集，分成20分钟的两集。因为集与集之间并不违反“限广令”，其效果，就与在40分钟的一集中插播一次广告相若，由此将“限广令”消解于无形。

绕开管制方法之二，就是植入广告的大行其道。因为“限广令”而收入减少的电视台，或者在自己制作的电视剧中加大植入广告的力度，或者与电视剧制作公司达成分成协议，获得剧中植入广告的一部分收益。不止此也，可以想见还会有各种隐性的广告形式会出现在电视剧中，从而实现“堤内损失堤外补”。

无论是缩短时长，还是植入广告，对“限广令”所想要达到的所谓“有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性”的观剧体验，大抵是“竹篮打水一场空”。区区在下并不常看电视剧，但前一段时间看过了一两集名为《男人帮》的连续剧，其中植入广告之多，之生硬、之赤裸，近乎无所不用其极了。当真如坊间笑谈的那样，从“电视剧插播广告”变成“广告中插播电视剧”了。这是说，“限广令”非但不会减少广告骚扰人们的时间，甚至可能变本加厉！这大概不符合“广大人民群众的利益和愿望”罢。

在电视机前看得津津有味的时候，突然跳出来几条莫名其妙的广告，确实令人不快。问题是，电视台不是慈善机构，它花费重金购买的电视剧，不可能无偿地提供给他人观看。在没有付费电视可供选择之时，广告的收看是“必须的”。这是市场的选择。因为不满于此，而人为的加以干预，那效果其实也渺然，而且往往适得其反。道理简单：“天下没有免费的午餐”。