xx中国电视、视频广告业务调研报告
多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码
电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达
20多项软广植入产品形式多样。
CTR媒介智讯
xx年广告主调查显示，有
45%的广告主表示将
增加冠名和植入广告预算，
34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有
13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿
3》的冠名权，并达成全面战略合作
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亿元拿下江苏卫 ...