东方树叶广告策划书
目标：（1）提高商品的知名度；
（2）提高消费者对品牌的指定购买率；
（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；
（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶
饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑
造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。东
方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我
们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（
1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶
茶饮料系列的健康天然、不含糖、
卡路里等特点来
突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众
不同。（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐
被遗忘而如
今理应重拾传承。而且广告中由父亲到
儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶
的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第 ...