关于房地产企业营销安全体系的构建的营销方案
[摘要]提出了营销安全、房地产企业营销安全的概念并从企业品牌安全、产品定位安全、产品价格安全、企业形象安全、企业资金链安全等方面对房地产企业营销安全体系进行构建强调了营销安全体系的构建对房地产企业可持续发展的重要性
[关键词]房地产企业营销安全体系构建
一、营销安全
所谓营销安全从营销的角度看是指一个企业在市场营销过程中不会因来自内部或外部因素的冲击而使企业营销受到损失营销安全对于企业的持续发展极为重要是衡量一个营销方案成功与否的重要标准只强调企业快速发展而忽视企业的营销安全问题对企业来说是一个灾难上世纪三株、秦池等企业的衰败给企业敲响了警钟也使企业和社会更加关注营销安全
二、房地产企业营销安全
房地产企业营销安全是指房地产企业在其营销过程中不会因来自内部或外部因素的冲击而使企业的房地产产品营销受到损失在经历了初期的粗旷型发展后随着我国房地产市场
的日趋成熟和规范消费者对房地产的购买选择也愈加理性房地产企业的各种内外部因素对企业营销的影响程度也越来越大而由于房地产业高风险与高利润并存、影响因素多等特点房地产企业营销安全愈加引起重视构建营销安全 ...