一、房地产公司网络媒体投放背景
随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首,在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少.
广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放
量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群,也能达到预期的广告效果。
不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用。
虽然房地产企业在这几年中发展迅速，但面对如今房地产过热的现象，所以房地产
功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的主要目的是
对相关的市场信息进行系统的收集，整理，记录和分析，进而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务.
目的打响知名度，树立品牌形象-—企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径。
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