广告基础理论

第一章 概论
    第一节 广告的概念    第二节 我国广告发展概况    第三节 广告的职能


第一节 广告的概念

        所谓广告，顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指商业广告。 广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动还包含以下内容。    （一） 广告主      （二） 广告经营者    （三） 广告发布者    （四） 广告的受众    （五） 广告的内容    （六） 广告的媒体    （七） 广告费      （八） 广告的目的