某年度松下洗衣机促销活动整体方案
促销活动整体方案
市场分析：现状与问题
促销目的/促销策略
效果预测与费用预算
活动方案
上海市场分析
现状:上海07年洗衣机市场容量27万台        连锁店销售占市场主导地位，永乐、国美占55%销售         （其中,永乐连锁占市场销量的35% 以上,国美连锁占将近20%）松下洗衣机在上海市场销量排序6-7位,市场占有率在5-7%之间
（注：理想排名数据来源：07-08年IMI年鉴）
资料来源：上海分公司市场
问题: 松下洗衣机市场占有率偏低理想排名（总体第5，局部排2-3-4位）高于实际销售排序现场促销活动不足，可能是消费者在销售现场转换其它品牌，造成销售偏低的原因