广告创作的基本要求与新特点
第一节 广告创作的基本要求
真实性 科学性 思想性 艺术性
第一节 广告创作的基本要求
真实性广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述 科学性广告应强调产品的工艺或功能的科学原理广告例证应具有普遍性广告语言应具有科学性思想性艺术性