从商标起源来看，商标是商品经济发展的产物，在中国古代就有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在宋代时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图案，并以此作为商标。到20世纪经过精心设计的商标，具有很大的实用性和艺术性，在社会领域内广泛传播，对社会经济的发展发挥着巨大的作用和影响。

　　商标是商品的标记，是企业形象和信誉的保证，同时又是企业参与市场竞争的有利武器，有利于维护企业和消费者的权益。

　　随着互联网技术的飞速发展，商业信息的传播行为需讲求效率，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性，企业商标设计也不例外，要用优秀的设计和创意来赢得市场。

　　  企业商标设计的基本要求:

　　  ①传达信息:

　　  可从形状、大小、色彩和肌理，进行全方位的考虑，表现产品内在的质量、特点，为供销之间建立媒介，从而增强商标的适用性;

　　  ②独特性:

　　  每一个企业都具有不同的地域性，则可以反映产品或服务背后的文化根源，通过广告宣传扩大商品的知名度;

　　  ③识别性:

　　  易于从同类产品中区别和远距离识别，一目了然，使公众认识及记忆从而对产品产生良好深刻的印象;

　　  ④原创性:

　　  商标可以是“无中生有”，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新;

　　  ⑤时代性:

　　  企业商标不可与时代脱节，给人一种陈旧落后的印象，在现代企业商标的设计中，要具有现代感，不断为商品标志注入时代品味，继往开来;

　　  ⑥国际性:

　　  在生产全球化之下，现代企业要积极进行品牌创新，以本土为“本”，用西方美学作“外形”，使企业走向国际化;

　　  ⑦力动性:

　　  要从正派、诚信的企业形象转化至创新、挑战、积极的现代企业，则需将现代诉求表现在标志上，非力量与动感不可。