化妆品标签中英语功效宣称用语的隐喻研究
隐喻是普遍存在的认知现象。作为人类特有的一种思维方式,它不是只在A、B两语域间找寻相似性的简单运算,也不该只被理解为抽象概念借助具体概念完成语义解码的单向运行过程。
有可能的一种解释是,反复的直接或间接的身体经历客观地刺激着我们的大脑,使之形成类似于“经验”的认知积累,并分类贮藏于大脑中的相关区域。Damasio(1989:194)认为,这些区域中起连接作用的神经元将所有外部信息捕捉留存作日后语言交际、回忆及思考之用。
从这个角度看,隐喻近似于一种认知机制。因此,我们在解读隐喻时极有必要将它从纯粹的传统的修辞理解中剥离出来,给予源域至目标域映射的物质根基以一定关注。
诸多迹象表明,隐喻研究作为认知语言学的一部分正在向其它领域渗透。根据《东盟化妆品指令》条款7与附件3以及欧美化妆品法规相关规定,化妆品成分及产品预期用途应符合化妆品的定义,即化妆品功效宣称语应以“清洁、增加芳香、改变容貌、消除不良体味、保护、保养”六个目的进行宣传为有效。
这类对广告浮夸的限制或使某些英语广告回归文本研究成为必要。近年来,在隐喻进至多模态研究的趋势之下,广告中的视觉隐 ...