第7章广告诉求的心理依据2
第一节 广告构成成份的心理效应及创作原则
  画面、语言和音响是广告作品的三个主要组成成份。除了电视广告、网络广告包含这三个成份之外，其它媒体广告基本上只包含这三个成份中的两个成份（如报纸、杂志和广播）或一个成份（如一些户外招贴和直邮广告）。本节着重讨论各种成份的心理效应和创作原则。一、画面  广告画面在印刷媒体上常称为插图，在电视媒体上有时称为画面，有时称为图像。插图是静态的，图像一般是动态的。插图和图像在一则广告中具有某些相同的功能，但也存在着某些差异。  1．吸引和维持受众的注意力。
图像能够维持观众注意，其原因有三个方面：  第一，图像提供了丰富的视觉刺激，因而能有效地把观众的注意力从别的方面吸引过来。心理学的研究表明，人需要适当的刺激量才能维持注意状态，当人面临的情境刺激 第二，图像能适当地满足观众娱乐欣赏的需要。  第三，图像提供不断变化的刺激。
第一节 广告构成成份的心理效应及创作原则