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资料简介：

第一部分　基本概念整理
1、常用传播工具
2、媒体的分类和特点
电视广告1
报纸广告2
广播广告3
杂志广告4
户外广告5
销售点广告6
印刷品广告7
网络广告8
3、广告表现策略及其检验准则
广告的表现策略
检核广告表现策略的一般准则
4、广告效果测定
广告效果测试三阶段
5、广告方案审核

第二部分　重要理论及模型
1、媒体刊播排期法
2、克鲁门的“三打理论”