近日有消息称，凡客诚品预计从去年7月至今年6月将亏损10亿元，因此取消今年年内IPO计划，其财务总监已离职。此外，首席财务官（CFO）是IPO过程中最重要的角色之一，由于凡客诚品IPO推迟，这个职位存在意义不大，因此凡客CFO也已离职，目前，凡客官方并未就此事表态。

　　电商领域近年获飞速发展，不少企业在发展前期豪掷千金进行品牌宣传和推广，凡客也不例外，在宣传推广方面凡客创立的“凡客体”一度成为社会热词，广为流传，可以说这是一种营销的成功，与此同时，凭借韩寒、王珞丹等明星代言，在线上线下的广告推广，使凡客品牌成为热衷网购消费者熟识的品牌，而这一系列的宣传都需要巨额的资金支持，到目前为止，凡客已经经历了六轮融资，而IPO将为其后期的深耕细作提供更多的支持。

　　但是当前境内外二级市场面临持续低迷的境况，倘若选择在此时IPO无疑加大了入市风险，因此，凡客推迟IPO计划或是基于这类考虑。王宁远补充，电商领域对资金的需求较高，前期大量投放资金进行宣传推广对电商企业来说是无法避免的，在行业竞争格局还未定之前，企业间呈现“混战”状态，此时是机遇和挑战并存的阶段，若在前期无法获得有效推广并获得一定的客户基数，后阶段想要再争夺这一市场的难度将进一步加大。

　　融资是电商获得资金支持的主要渠道之一，而IPO将在更大程度上加大企业资金的来源，因此，不少电商企业将IPO作为保障其持续发展的后续力量。中投顾问研究总监张砚霖指出，实际上，在电商发展前期，推广费用所占比例较大，其作用也较为突出，但是要维持长期发展，仅凭借单纯的宣传推广是无法持续的，在竞争日趋激烈的电商环境中，稍有不慎就有客户资源损失的可能，要维持客户忠诚度，有效刺激客户购买需求，提高客户活跃度，才能在竞争中取胜。

    本文来源：http://www.ocn.com.cn/info/201203/IT211023.shtml