靓莎保暖内衣市场营销策划方案
一、市场分析
（一）企业目标
（1）长远目标
a．三年时间成为保暖内衣行业一流品牌　
b．拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度　
（2）今年目标
a．为实现今年销售目标作品牌支持。
b．达到一定阶段的知名度。
c．达到一定阶段的美誉度。　
（二）市场现状和策略
1、当前市场状况　
内衣是穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种，可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是指最贴近身体的内衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透湿，因此多使用保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣是指可以
调整身体的内衣，主要有文胸、束裤、束腰等。内衣产业是中国服装业最具有潜力的产业之一。在中国经济腾飞的浪潮中，内衣业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以
20%-30%
的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。
　　我国生产内衣的企业共有
3000
多家，其中初具规模的内衣企业已达
400多家。山东、浙江、广东等已经成为内衣厂集聚的加工基地。中国内衣具有极大产能。在服装零售市场上，中国每年要销售
3亿个文胸，而针织内衣约占五大类服装（即男、女、童、羊毛衫、针织内衣）总销售比 ...