近年来，社交媒体在全球范围内取得了空前的发展，消费者在日常生活和职业生涯中互动沟通的方式因社交媒体而发生了巨大
的变革。对许多人而言，Facebook，LinkedIn，Orkut，Badoo，Qzone，Bebo和XING等社交媒体及其网络 —— 正成为他们
踏进互联网世界的新入口。全球，越来越多的人正相互分享意见看法、时事新闻，而越来越多人也正与他们身处地球另一端的
亲朋好友保持沟通联络。
事实显而易见：社交媒体不会仅仅风行一时—— 社交媒体是一种全新的公众论坛，代表着网络生活的新纪元。如今，全世界约
75%的互联网用户访问社交媒体和博客。全球顶级的七大网络品牌中，三个品牌与社交媒体密切相关(Facebook，YouTube和
Wikipedia维基百科)。这种全新的公众论坛不仅无处不在，且用户黏性超强。互联网用户访问社交媒体的时间不断增加，平均
每位互联网用户每月花6个小时访问社交媒体。实践证明，社交媒体能吸引全世界范围内所有年龄阶段的互联网用户。即使本
土社交媒体在大多数国家和地区已建立起品牌效应，各种新的区域品牌和社交媒体新贵仍继续崛起与壮大。
当然，任何关于社交媒体兴起的讨论都必须先深入了解 Facebook。由于较早地进入市场、并具备一系列特色与创新，
Facebook迅速成长为社交媒体中的领头羊。今天， Facebook拥有5亿多名活跃用户 —— 这个数字甚至超过了北美地区的人口
总量。Facebook网站支持70多种语言，70%的用户来自美国以外。Facebook的用户群不仅庞大而且高度敬业——50%的用户
每天都会登陆网站。Facebook在2006年下半年对所有互联网用户开放，而当时网站只有1200万名用户，其发展速度之迅猛，
着实令人印象深刻。到2009年7月底，Facebook拥有2.5亿名活跃用户，而到2010年7月底，用户数翻了一番，突破5亿大关。
这个强有力的、用户忠诚度极高的网络为Facebook带来了相当可观的广告收入，其2010年的广告营收预计将达到20亿美元。