第三章   文案(wén àn)人员的素质与思维方式
☆文案人员要具备良好的专业素质才能胜文案写       作工作☆创造力和创造精神是对创意人员的重要要求☆文案人员要了解创造性思考过程并善于利用其中的规律☆学习创造性思维方式(fāngshì)可以帮助文案人员提高创造力
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文案人员(rényuán)的专业角色
     文案设计不是纯粹的文字工作,文案人员也不是纯粹的文字工作者。文案人员的职业定位只能是“广告专业人员〞，这个专业需要以严谨的思维(sīwéi)做策略性思考，并以创造力寻求最有效的信息传达方式。      它唯一任务就是帮助达成广告目标，只是所使用的工具是语言和文字。
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文案(wén àn)人员的专业素质
      文案(wén àn)人员在专业上能到达什么样的高度,就个人来看,取决于两个方面的素质:一是专业素质,二是创造力和创造精神。      创造力是创意人员的必备条件，而能否将它们导入自己的专业并充分发挥，取决于文案(wén àn)人员的专业素质。
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