第05章市场细分和目标市场的1
第一节 市场细分
一、市场细分的涵义和作用市场细分就是按照消费者需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场，每一个子市场就是一个细分市场。分属于同一细分市场消费者的需要极为相似；分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要存在着明显的差别。一种产品的整体市场之所以可以细分，是由于消费者或用户的需求存在差异性。
市场细分的作用如下：
1．有利于选择目标市场和制定市场营销策略。 2．有利于集中人、财、物等资源投入目标市场，力争局部市场上的竞争优势。 3．有利于发掘市场机会，开拓新市场。 4．有利于企业提高经济效益。