霸王的营销之道在业界曾备受推崇。然而，成也营销，败也营销，一向标榜为“中药世家”的霸王能够承载成千上万消费者对“中药”的信任吗？

“中药世家”，一直是日化巨头霸王集团（下称“霸王”）对外销售产品的卖点。业内人士分析，对于有中药情结的国人来说，中药是一个很有效的促销点，也就成就了霸王的日化奇迹。
但是，从二恶烷事件爆发，到陈启源身世被质疑，顶着“中药世家”的金字招牌，霸王像在刀刃上起舞。有惊无险之下，“中药世家”背后的霸王其实一直饱受消费者的质疑。如今，霸王推出追风系列，再次高举“中药世家”大旗。然而，消费者仍然疑惑:霸王之“中药世家”真的名副其实吗？何谓“世家”？它是怎么获得的？
迟来的“中药世家”
在防脱概念的营销上，霸王并不是先行者，进入防脱市场之时，索夫特已切入防脱概念一年有余。有业界人士分析，霸王的成功要素，在中国的语境下，离不开“中药”二字。
翻开霸王不过二十年的发展史可以看到，“霸王”商标早在13年前已注册，起初以生产啤酒牙膏完成原始积累，后生产果酸首乌和皂角首乌洗发露。后来推出“丽涛”陷入困境后，再次着力打造“霸王”防脱洗发水。与其它竞争者不同的是，霸王这次十分巧妙地抓住“中药世家”的诉求点，广告宣传铺天盖地，再加上重金邀请成龙代言，一下子吸引不少消费者。
那么，霸王的“中药世家”的赫赫名声最初来自哪里呢？
《法人》记者查证了霸王以往的绝大部分产品宣传资料，里面提到陈姓医生因助...