市场营销的理论基础之一是微观经济学，市场结构是微观经济学中的一块东西。反正营销里面的4个P都是需要考虑市场结构的，比如一个新产品上市前要定价，用什么定价策略就需要考虑市场结构，如果你是垄断企业那就基于成本定价最简单了，如果是在垄断竞争市场那么多半就要用基于消费者认知价值定价了，一般再根据你企业产品的垄断程度、产品财务目标、消费者认知价值再进一步考虑是撇脂定价呢、还是渗透定价、还是中性定价。我是在公司里面做市场研究的，实际做的时候一般都有很成熟的流程与模型了，也不用特别在意什么基本理论。