我国日化市场具有很大的发展潜力，产品利润也非常高昂，因此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际大型化妆品巨头企业纷纷进入我国日化市场。为扩大市场，这些国际巨头纷纷实施了收购本土品牌、拓宽销售渠道、加强广告宣传、加大产品促销等一系列措施。 　　由于我国拥有13亿以上人口的市场规模，近年来随着经济的不断发展，国内人们的收入水平在逐年提高，我国日化市场具有很大的发展潜力。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，目前，我国日化产品的年销售额大约为2000亿元，年增速高达20%-30%。
　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，日化产品在我国的市场发展潜力巨大，而且产品利润高昂，因此巨大的市场空间和高额利润吸引着大量国际大型化妆品巨头企业纷纷进入我国日化市场。目前宝洁、联合利华、欧莱雅等几大国际化妆品巨头已在我国日化市场占有相当的市场份额。
　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，宝洁在我国日化市场居第一位，在洗护市场占据一半以上的市场份额;欧莱雅在2009年年底也已在我国占据11.7%的化妆品市场份额。
　　常轶智同时指出，近年来，这些国际大型日化巨头企业为了继续占有我国日化市场并扩大其市场份额，实施了收购本土品牌、拓宽销售渠道、加强广告宣传、加大产品促销等一系列措施。以收购本土品牌为例，目前国际大型日化巨头已将“小护士”、“美涛”、“风影”、“羽西”、“舒蕾”、“顺爽”、“大宝”等本土品牌成功收购。此外，2010年8月，又再次传出“丁家宜”将要被全球第七大化妆品公司——法国COTY科蒂集团收购。常轶智认为，由此可见，国际大型日化巨头正在通过收购等方式消灭本土日化品牌，以达到占据我国日化市场的目的，本土日化品牌正面临被收购潮流。
　　中投顾问研究总监张砚霖指出，随着日化市场的日渐成熟与不断发展，日化企业间的竞争也越来越激烈。我国本土日化品牌面对国际大型日化巨头对本土品牌的收购潮流，需要正确认识日化行业的竞争优势，并积极修正自身的竞争策略，以加强自身的市场竞争能力和盈利水平，以避免被国际大型日化巨头收购的风险。