广告策略相关概念
目录1、常用传播工具
22、媒体的分类和特点
2电视广告
12报纸广告
23广播广告
34杂志广告
45户外广告
56销售点广告
66印刷品广告
77网络广告
873、广告表现策略及其检验准则
8广告的表现策略
8检核广告表现策略的一般准则
84、广告效果测定
9广告效果测试三阶段
95、广告方案审核
15第二部分
重要理论及模型
151、媒体刊播排期法
152、克鲁门的“三打理论”
16媒体广告
：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播
数位媒体
：通过使用电脑、
CD、internet
、互动电视等，最重要的是网络广告
SP活动SP（les Promotion
）：是企业对同业（即中间商）或消费者提供短期激励的一种活动，以诱使其购买某一特定产品。
PR活动公共关系（
PR）：是一个社会组织贯穿在日常经营管理实践中的一种基本的管理立场和价值观，它运用传播的手段来达到组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为
组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和发展。
活动营销
活动(event)
营销：是指企业借助展示、音乐（包括演唱会）、文化、体育等大型活 ...