中级问答题全解
市场营销
第一题：市场调研分析与预测
（18分）一、分析报告的撰写
1、问题：分析报告
的基本要求
是什么？
回答：1）结论明确；
2）结构清晰；
3）数据翔实
2、问题：一份完整的分析报告
包含哪些基本要素
？回答：1）报告主题；
2）市场背景简述；
3）信息采集
范围和方法概述；
4）总结论；5）分论点并
附数据论证；6）意见建议或下阶段的实施计划。
二、综合性市场分析
1、问题：综合性市场分析包括哪几个
维度？分别有哪些
指标？答案：1）市场维度：
社会库存的分析、市场价格的分析、社会销售量估算、需求满足率水平以及市场秩序规范程度等
；2）品牌维度：
品牌的社会动销、供需水平、社会库存状况、市场价格水平、需求满足率水平、市场秩序规范情况
；3）客户维度：
卷烟盈利水平分析、经营规范情况分析、
和对烟草公司态度
。三、调研信息的初步整理
1、问题：
调研信息的初步
整理包括哪几个环节或步骤？
答案：1）调研信息的审核
。包括调查是否真实有效
、问卷信息是否完整客观；
2）编码；3）数据录入与清理
：（1）数据录入（
2）逻辑检查（
3）数学检查。
2、问题：
问卷数 ...