第三章广告机会分析doc第三章广告机会分析
广告活动是在市场的各种条件制约下停止的，要使广告
传达到达预想的效果，
需求寻觅各种时机。因此，必需对影响广告时机的运营环境、产品、消费者等要素
停止剖析研讨，提出相
应的广告战略战略。第一节广告环境在现代运营理念中，
注重整合营销传达，强调全方位的信息交流，广告是整合
营销传达的重要组成局部，筹划广告活动，就不能不
注重广告活动所面临的环境。广告环境——是指影响和制约广告活动战略、方案的各种要素。包括两个层面：一个层面是指影
响广告发生、开展的微观环境，如自然
环境、经济环境、人文
环境、政治
环境等；一
个层面是指影
响广告实施的微观环境，如广告行
业竞争环
境、人才
环境、业务运作环境等。调查广告所处的微观环境，剖析企业所面临的市场时机，掌握市
场的需求状况，制定出相
应的战略和战略，这是广告筹划取得成功的前提。
一、自然科技
环境(一)自然
环境自然环境包括天文环境和物质环境两个局部，它的开展变化会给不同的产品形成环境要挟或市场营销时机。1．天文环境广告筹划需求思索气候、天文位置、地形地貌等
天文要素。普通来说，广告目的市场的天文环境 ...