第七章市场细分与目标市场
Market Segmentation
Targeting, & Positioning
学习目的与要求
1、掌握目标市场营销的三个
步调，即市场细分、目标市场的选择和市场定位的含义；
2、了解消费者市场和组织市场细分的主要
尺度和有效细分的条件；
3、理解企业目标市场选择的三种战略及其运用条件；
4、掌握通过市场定位获得竞争优势最大化的方法；
5、了解定制营销的含义、必要性和可能性。
第二次世界大战以后，随着经济和社会生活越来越丰富，处在买方市场情况下的西方企业纷纷开始实行目标市场营销(Target marketing)。目标市场营销即企业识别各个不同的
购置者群体的
差别，有选择地确认一个或几个消费者群体作为
本身的目标市场，
阐扬本身的资源优势，满足其全部或
局部的需要。目标市场营销是市场营销理论和实践的极有意义的进步，成为现代营销的核心战略。目标市场营销主要包含有三个
步调：市场细分
〔Segmenting
〕——目标市场选择
〔Targeting
〕——市场定位
〔Positioning
〕，所以又被称为STP战略。
　广泛营销与目标营销
从广泛营销 ...