品牌知识
第一章 国际服装品牌
什么是品牌？   所谓名牌，望文生义就是著名的或者知名的品牌。但是著名或者知名本身就是一种无法明确界定的形容，因此这样的解释总是让人觉得太过于模糊。  可以进一步注解：名牌是强势品牌的通俗称谓，与同类相比，它通常是市场得领导者，享受较高的利润空间，具有长期的、持续的生命周期。它甚至可以让消费者产生一种类似成见的情绪化认同而在市场竞争中占据上风。  
第一章 国际服装品牌
品牌的特征？（一）品牌是专有的品牌     品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。（二）品牌是企业的无形资源    由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。