?广 告 策 划
?周 鸿 铎
主编第一节什么是筹划5一、筹划的涵义5二、筹划的演进6三、筹划的功能7四、筹划的类别和运作过程
8第二节广告和广告
筹划9一、广告和广告要素
9二、广告
筹划12三、广告
筹划的地位和任务
17第三节广告时机和区域
筹划19一、广告时机
筹划19二、广告区域
筹划21第四节广告策略
筹划22一、广告策略
筹划22二、广告方式
筹划23第五节广告筹划组织25一、广告
筹划者25二、广告
筹划小组25第二章广告目标与广告预算
27第一节广告目标
28一、广告目标及其特点
28二、广告目标的类型
29三、确定广告目标时应遵循的原
那么35第二节广告预算
36一、广告预算的概念
36二、广告费的内容
37三、广告预算的编制程序
38四、影响广告预算的主要因素
39五、广告预算的编制方法
43六、广告预算的分配
48七、广告预算的管理
50第三章广告对象与定位52第一节广告对象
52一、广告运作
52二、产品分析和竞争对手分析
52三、消费者分析
56第二节广告定位
58一、定位和广告定位
58二、广告定位的具体方法
59第四章广告创意
63第一节什么是广告创意
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