目   录

第一章 总 论... 4

第二章 金银湖生态旅游发展目标... 7

2.1企业宗旨... 7

2.2企业发展目标... 7

2.3政治、经济、文化、技术分析（PEST分析）... 9

第三章 企业文化... 10

3.1旅游公司企业文化内涵... 10

3.2旅游公司企业文化塑造... 11

第四章 组织结构... 19

4.1我国旅游企业组织结构现状... 19

4.2 金银湖生态旅游组织结构的建立... 22

4.3公司机构及人员设置建议方案... 30

第五章 战略规划... 35

5.1战略目标... 35

5.2竞争战略选择... 36

5.3职能战略... 38

第六章 企业经营策略... 42

6.1 目标市场定位与策略分析... 42

6.2价格策略... 44

6.3渠道策略分析... 45

6.4 促销策略分析... 47

第七章  募集资金使用计划... 49

7.1募集资金使用项目简介... 49

7.2项目投资所需资金... 51

7.3项目投资回报... 51

7.4 项目风险与对策... 52

7.5融资模式与投资回报分析... 53

第八章 人力资源管理... 55

8.1 旅游公司人力资源管理特征... 55

8.2 公司人力资源规划... 55

8.3公司具体人力资源管理... 56