报告摘要
2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈，市场格局出现一些变化，对传统媒体的发展造成了较大影
响。
 市场发展整体情况：2011年中国网络广告市场规模达到512.9亿，超过了报纸规模；
 市场发展回顾：门户网站纷纷在微博、视频等领域发力；搜索市场上百度一家独大，其他参与者纷
纷谋划差异化竞争；广告网络平台进一步整合，产业链在悄然发生着改变；移动广告发展迅速，市
场分散、竞争者众多；视频网站竞争激烈，视频广告逐渐受到广告主青睐；
 不同广告形式发展情况：搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式；电商垂直搜索爆发性发
展，市场需求巨大；包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是
最大规模的广告形式，并且是品牌广告主青睐的主要广告形式；
 不同类型网站发展情况：搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速，而门户网站和垂直媒体网
站增速相对较低；门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点；
 核心媒体发展状况：百度营收达到145.0亿、淘宝达到87.9亿，核心媒体的营收达到新的量级，广
告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%；
 广告主投放状况：交通类广告主依旧是最大的广告主，而网络服务类广告主和房产类广告主投放增
长较快；单独拆分了快消类和电子商务类广告主，这两类广告主的投放增长也较快；不同广告主在
媒体选择上有不同偏好。2