个人觉得，实验设计并不是最初要考虑的问题，首先要有一个比较成熟的理论体系，然后通过实验进行检验，当然通过实验也可能观测到一些开始并没有考虑到的现象等。

涉及到的相关领域不外乎产业组织理论中的广告、消费者行为学、行为经济学。 我觉得关于这方面的内容已经有不少研究了，只是实验上可能欠缺一点。 那么需要做的就是去检验理论，首先要找到待检验的点（一个或者几个，看实验设计的水准了），然后围绕这些点设计实验。

比如认为不能从产品的角度来解释，需要从消费者角度来解释，可能消费者由于习惯形成、认知水准等因素导致了上述现象。 那么可以在实验中假设同质产品，然后依靠外部力量形成影响（可能的影响有很多种，比如结合你的例子在广告投入上的影响等），看看被试的行为变化，是受到外部影响的还是随机的或者其他方式等等。 这只是一个例子，可能的角度有很多，这要依实验设计者自身认同或者希望检验的理论是什么而定。

[此贴子已经被作者于2007-3-12 22:29:22编辑过]

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