广告策划设计素质
导语：广告策划只是营销策划的一部分而已，然而它又是与消费者
沟通最重要的一部分。下面是广告设计策划的素质，欢迎参考!
  广告本身是一种用于劝诱的沟通工具，通过劝说、诱惑，与受众
达成观点一致，诱导到柜台交易。广告是营销的先锋，它直接与受众进
行思想的博弈，所以无论产品多么好，终端铺得多么广，广告策划表现
这最后一哆嗦如果不到位，一切都会功亏一篑。从笔者多年的营销和策
划经验发现，要想做好广告策划表现，三种素养是不可久缺的：一是高
屋建瓴，二是逻辑条理，三是细腻表现。
  素养一、高屋建瓴
  高屋建瓴的意思是把瓶子里的水从高层顶上倾倒。比喻居高临
下，不可阻遏。对于一个产品的广告策划，策划之前必需要有这种居高
临下的感觉，对自己的产品、对对手的产品、对消费者的特征，对以前
同类产品的成败，可以说都要谙熟于胸，洞悉其中所有的特征和规律。
只有如此，才能拥有洞穿市场的目光，才能为策划的产品切割出一块属
于自己的领地，营销才可能事半功倍，否则不仅劳而无功，南辕北辙，
企业还会大伤元气。
  高屋建瓴主要有两层含义，一是巧卖不同，二是嫁接资源。巧卖
不同就是指要从俯视市场 ...