短视频行业研究
一、引言：国内复盘的启发——短视频是门什么生意？
在展开对短视频出海情况的详细论述前，我们先复盘下国内短视频行业的发展历
程。短视频行业是目前已有的互联网细分赛道中，唯一一个（或者至少是最有代
表性的一个）由中国公司向全球输出商业模式的子行业。基于此，将短视频行业
在国内的萌芽、成长、成熟的阶段进行复盘，对于理解短视频出海过程中字节和
快手的不同战略选择、Facebook 和 Google 等巨头为何会错过这一赛道、以及为
何字节会在短视频全球化的战役中最终独占鳌头（即使过程充满艰难）都具有启
发性。因此引言部分我们会先对短视频行业在中国的发展历程进行复盘。
（一）国内短视频行业复盘：从工具产品到内容网络建立到与各产业密切连接
我们将国内短视频行业的发展历程分为三大阶段：工具产品的探索（2016 年
前）、短视频内容网络的构建（2016~2019 年）、基于内容网络的商业化系统自
循环（2019 年之后）。
1、工具产品的探索：该阶段的核心价值是降低了视频拍摄的门槛
第一款短视频产品 Viddy 诞生于美国，2011 年上线，而后行业内相继上线了一系
列主打 60s 以 ...