电商促销新方式 税务处理要合规


“双 11”购物节结束不久，又迎来“双 12”购物节，随着电商行业的蓬勃发展，促销模
式不断推陈出新。如何把握电商促销方式的业务实质，在税收上准确定性，成为电商企业
和税务机关尤为关注的问题。
税务处理引发争议
某消费者从男装 A 品牌网店购买冬装专区 1 件 1170 元冬装，就可以从赠品专区选取 1
件单价为 585 元商品作为赠品。赠品需随订单一并买下后付款 1755 元，收货后 10 日内联
系客服退还赠品价款 585 元。
此项促销手段在实际操作中引发税企争议，双方各执一词。企业认为，自己为短期提升
销售额全额收款，向购买方返现属于为促销而在价格上给予的商业折扣，返现有滞后兑现
的特点。由于赠品成本实际已融入付费商品中，销售额应按照减除返现后的净额确认。实
际操作中，销售方将返现部分 585 元视为折扣，直接在发票上反映折扣，销售额按照
1170 元确认。
税务机关认为，企业上述操作应视为还本销售处理。根据《国家税务总局关于印发〈增
值税若干具体问题的规定〉的通知》（国税发〔1993〕154 号，以下简称 154 号文件）规
定，纳 ...