戴甘益身茶-营销策划案

香港戴甘生物科技有限公司“戴甘益身茶” 茶叶包装设计，营销策划案解析

当上世纪70年代的年青人变成当今社会的中流砥柱、当健康养生变成一种当下的生活消费观念。益身茶——市场需求而催生的一个新品类，已不再是一日而成的神话。它兼具了满足物质与精神消费的双重需求。

益身茶的功效，以中国传统中医药为根基，融合现代生物科技，预防、改善人体机能出现的各种亚健康状态，同时补充提升健康免疫力，对于夏日炎炎的养生，对于对茶文化有着天性追求的国人来说，益生茶无疑是自然、健康、袪疲劳的功效茶选之一。

戴甘益生茶究竟该怎样卖？
当我们接到戴甘集团的产品品牌策划委托书时，我们知道这不是一件貌似简单，水到渠成的事情。

茶，与道有着深深不息的渊源。道又承载着天人合一的至高精神境界。宁静致远，是多少企业家案头的标榜。
戴甘益生茶，淡如甘饴，香若芝草的优秀品质承载了它的产地、研发基地、核心技术等多方面的综合素质。一捧好茶的诞生一定具备优同一般的过程。

好茶自然香，是农耕时代的家乡回忆。当下，戴甘益身茶究竟该如何卖？我们开始追溯构建戴甘益身茶的起源、历史、典故、出品、流程，功效。

在一次次的反复斟酌，相互论证推翻又再建证的过程中，我们的思路越来越清晰。同时，戴甘集团黄总的渠道营销之路也开始随之启动。

随着关于戴甘益身茶的一段源自于明太祖的传说，戴甘益身茶以道骨清风、皇气吉祥的形象定位、色彩搭配出现在了我们的视野中。

从戴甘益身茶的系列茶叶包装设计研发——广告推广——活动策划——媒体投放，我们无时不刻的将“茶养心”之天地灵气、道法自然的茶禅境界潜移默化的植入在品牌的视觉呈现中。

戴甘益身茶的系列茶叶包装设计，以宝石绿、瑰红、古铜金构成主要色系，以道之书法构成视觉中心，以原材料九大仙草之一的灵芝构成视觉表现亮点。天地灵气、道法自然的气势在从容、睿智、风雅、卓约的风格中体现得淋漓尽致。

我们深入的将这一准确定位用来表达目标消费群能在戴甘益身茶中获得消费价值情感：关爱、尊重、健康、友情、感恩。

如果当我们还在穿流不息的城市中感受不到一个真实、阳光、开朗、健康的自己，那一定是我们忽略了关爱我们自己。如果我们还在假日里躺在床上叹息着今天不知道去哪，那一定是我们还不够关爱我们的至亲好友。
一壶好茶，献给自己，更献给你关爱的人。
戴甘益身茶，品的不仅仅是茶那么简单。
戴甘益身茶，卖的更加不是茶的本质。
当我们将这人群的心理放大观察时，我们发现，我们每一个人都迫切希望得到关爱。
戴甘益身茶卖的不是茶，而是卖的人生最珍贵的礼物：让健康成为你受益一生的朋友。

                                             

营销策划：广州匠行营销策划有限公司