第四篇 消费行为篇
消费行为篇
消费行为包括了消费者的
购置行为和使用习惯，通过对消费行为的研究，可以明确目标消费者的
购置动机、购置场所、购置频次、使用动机、使用频次等内容，从而为把握消费需求、制定产品策略提供有价值的参考依据。本篇即是根据定量研究的结果，对目标消费者的消费行为进行分析，给出一个量化性的结论。
本篇的主要架构如下：
第一章 香雪目标消费者的消费行为
·目标消费者的服用习惯
·目标消费者的
购置习惯第二章 广东市场消费者的消费行为
·口服液目标消费者的服用习惯
·口服液目标消费者的
购置习惯第三章 三类市场消费者的消费行为
·口服液目标消费者的服用习惯
·口服液目标消费者的
购置习惯香雪目标消费者的消费行为
本章主要描述的是香雪抗病毒口服液目标消费者的服用习惯和
购置习惯。我们选取的是
“最常服用香雪口服液的消费者
〞来进行统计上的交叉分析，从而保证这些样本具有很强的代表性。
具体的样本量方面，最常服用香雪抗病毒口服液的消费者样本总量为372个；其中一级市场样本量为226个、二级市场样本量为116个、三级市场样本量为30个，均能够满足统计所需的最低样本要求。
1.1 香 ...