2017
企业法律顾问考试案例分析题练习及答案
　　案例分析题一
　　AGS是一家国际知名的生产碳酸性饮料的跨国企业。至上世纪
90年代进入中国市场以来，一直把同行业的
BGS作为竞争对手，并在
中国市场上展开了激烈的角逐。
　　2007
年9月初，AGS“13
亿激情，敢为中国红
”发布会在北京国
际金融中心举行，一改百年坚持的蓝色包装罐，推出和老对手
BGS相同的红色包装
——“中国队AGS纪念罐”。这在业界引起极大关注。
　　面对这样的大变化，
AGS负责人坦言：
“对AGS而言，变装红
色绝不是一个轻易的决定，有着不简单的考虑。
”那么，不简单的背后
考虑是为哪般呢
?　　很明显，这一部简单的考虑具有鲜明地指向性
——2008
年奥运会，相对于老对手
BGS在奥运营销上玩得风生水起，
AGS相形见绌，
自然也要结合地域特点做点文章，在传播高度稍逊一筹的情况下，
AGS就尝试在传播深度上盖过对手。
　　当年
AGS选着蓝色作为品牌包装主色调，为的就是与对手形成
区别;而如今不爱蓝装爱红装，这刚换上的一身红色与
BGS的红色，自
然也应该有所不同。
BGS一直采用的就是红 ...