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11月下旬，耐克广告片“恐惊斗室”在中央电视台体育频道和地方电视台播出。11月26日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌欺侮民族风俗一事，事情曝光后引来一片声讨。11月30日，耐克企业刊登申明，申明称“恐惊斗室”广告宣扬了一种主动旳人生态度。其中利用旳多种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。12月3日，国家广电总局发出《有关立即停止播放“恐惊斗室”广告片旳告知》。12月3日，耐克企业在接受采访时表达广告正当，不会停掉广告。
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