海南博鳌中信龙檀岭前期推广报告

海南旅游岛的特性决定了本项目的热推期不会太久，
也无法像普通房地产项目分阶段层层解构项目。
龙檀岭项目必需在短时间之内就给受众传达出高端形象及稀缺价值……
经过上几次的沟通和思想碰撞，
中信、世联、腾鲤三方已经达成了一些共识，
腾鲤继续在此共识上深化：
案名
中信·龙檀岭
属性定位
论坛山上的海独院
ICON
环球论坛山，唯此国宾墅
级别有了，高度树立了，资源说清楚了，
中信旅游地产属性里的地缘文化关系也照顾到了，
但是，
客群的心理如何对位，还有待继续挖掘……
心理沟通
有体验感的心理沟通
博鳌成为博鳌亚洲论坛的永久举办地，
就注定了博鳌将是中国的戴维营，就注定了
社会价值体系里的外交休闲，享受等级光环的度假
是博鳌度假项目的基调。
龙潭岭项目更是价值坐标的顶点。
坐拥博鳌最高峰，内藏博鳌国宾馆，进山纳海，
对本案的客群来说，
传统的山海度假，不是最合适的价值。
这里的度假 可退，可进，
这里的度假 可藏，可显，
这里的度假 可收，可放，
这里的度假可以将万千名利隐于山海间，
也可以将世界论坛小镇的无尽繁华尽纳眼底。
当然，如何将这里独特的度假方式告知客群，
并引起客群的心理共鸣？
带有体验感的心境沟通将是关键。
项目体验可以分为
1、现场体验---感官的体验---建立联想
2、推广体验---心灵的沟通---建立认同
腾鲤传播2011年7月18日海南博鳌中信龙檀岭前期推广深化（175页ppt）相关标签：前期,推广