中国金融业已迎来品牌全球营销的时代，品牌竞争已经成为金融企业的新战场。金融危机环境下，银行品牌建设正当时，中国的银行业品牌建设在悄然变化。
　　目前，
4大国有银行和其他的商业银行虽然有品牌战略意识，都开始做起了品牌建设的功课，但是缺少可操作性的品牌规划，同质化现象仍然比较严重。很多银行业的产品形象广告与品牌形象广告过多地人为分离，缺少有效的结合，造成产品形象广告凌驾于品牌形象广告之上。
　　至于哪家是优良生，哪家刚刚及格，哪家仍是落后生……在漫长的品牌建设的道路上，当“理财金”、“金葵花”、“沃德财富”、“卓越理财”、“梵高贵宾理财”等零售银行服务品牌逐渐被老百姓熟知时，各家银行品牌建设产生的效用已初见端倪。
　　中国工商银行是目前全球市值最大的银行，在市值方面已长时间超越花旗银行、汇丰银行，然而，整体品牌形象，却与国际一流银行有着差距。
　　品牌形象口号：“您身边的银行，可信赖的银行”
　　前半句“您身边的银行”使顾客感觉到了亲切感，后半句“可信赖的银行”似乎有些牵强附会，我国大部分银行都属于可信赖的银行，工商银行把这一点作为品牌突出的要点，显然优势不够突出，属于泛泛而谈。
　　曾 ...