2011年-2012年重庆半山华府广告推广策略报告

回顾2010
观音桥区域对市场的超强吸纳能力，是本案成功的根本
项目在价值和价格上采取跟随策略，是务实实效营销的反映
相对版块内其他项目更显亲民的价格，说明项目价值尚有进一步提升的空间
相对江北区明星楼盘的去化速度，提示本项目在市场影响力上处于较温和的态势
推广上略显分散的多点诉求，没有建立清晰的项目价值认知
在区域竞争中，本项目价值核心输出尚显得摇摆模糊
展望2011
找出基于产品与地段的核心价值，实现营销推广的超越
强化观音桥区域典型代表楼盘的市场认知度
深化目标市场对项目高端品质印象的认同度
推广实现进一步的品牌溢价
成为观音桥区域价值鲜明的高端品质居住代表阵营之一
实现项目品牌形象的整体提升
为中房企业后续高端开发提供良好的市场口碑与企业品牌背书