2011 年淘宝网全球购行业解析报告

　2011 年11 月中旬, 麦肯锡发布了《崛起的中国奢侈品市场》报告，报告中指出2010 年中国奢侈品消费达到800 亿元，2011 年市场持续向好， 预计2015 年将会达到1800 亿元，届时中国将占全球奢侈品市场的20% 以上，超过目前世界最大的奢侈品市场日本。而这一部分中，除了因为全球最高端，最负盛名的奢侈品牌都在中国最时尚的购物区建立大型门店以外，不容忽视的还有电子商务做出的贡献。代购产品伴随着网购平台成熟后更加丰富，而其中作为大牌潮牌和进口百货等购买最多的淘宝网全球购成为不可忽视的渠道。截止到2012 年4 月，淘宝网全球购频道日均UV大约20 万, 市场日均PV 达到了180 万，在全球购中最高商品单价高达168 万元，平均客单价是淘宝网其他频道平均客单价的4 ～ 5 倍。全球购从奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面扩张，其中奢侈品成交增长比例以每年100% 的速度递增，除此以外的其他均以58% 的年增长幅度在发展。