2012年美国数字前景聚焦报告

Facebook引领社交网站重新定义线上线下沟通交流

　　社交网站用户持续增加。网络社交在人们生活中所占的比重越来越大，重新定义了线上线下人们进行社交互动的方式。2011年年底，网络用户花费在社交网站的时间占总上线时间的16.6%。社交网站有望在2012年超越门户网站成为最热门的网站类型。Facebook作为变革的主要推动力，持续引领这一网络用户行为的变革。2011年，以用户在线时间为准，Facebook可说是最大赢家。

　　微软必应在搜索领域取得进展

　　在美国搜索引擎方面，尽管谷歌仍占据优势地位，2011年表现最抢眼的却当数微软必应。2011年年底，微软必应首次超越雅虎成为第二大搜索引擎。这一突破性进展部分得益于2011年初必应整合Facebook用户数据的举措。尽管谷歌仍占有2/3的市场份额，必应已获得15%的市场份额，同时也在帮助雅虎保持其15%的市场份额。

　　在线收看视频热潮标志视频生态系统变革

　　2011年，越来越多的网络用户选择在线点播视频。这预示着在收看视频习惯方面，美国正面临一场新的变革。获取和收看视频变得越来越方便，不受任何方式、时间、地点的限制，观看视频的用户越来越多。2011年底，平均每天有约1亿美国人在线观看视频，与去年同期相比，日均收看人数增长了43%。2011年12月，视频流的数量增长到435亿，增幅达44%。

　　数字媒体广告业蓬勃发展 责任明确更显必要

　　2011年，品牌广告商在数字媒体方面投入的广告费用持续增长，美国网络显示广告收看次数达到4.8万亿之多。受这一趋势的影响，数字广告业生态系统的透明度和责任明确问题亟待改进。这预示着一个新时代的到来，要推动数字媒体广告业发展到一个新的层次，数字宣传的核准十分必要。

　　智能手机及平板电脑催生“电子杂食者”

　　智能手机与平板电脑的崛起给数字媒体消费带了重大变革，改变着人们获取网络内容的方式、地点及频率。这场数字设备互动领域的变革催生出"电子杂食者"（原文为“digital omnivores”，指在日常生活中会通过不同的电子产品——如手机、平板电脑等——访问网络、获取信息的人群）。2011年，绝大多数的手机用户通过手机消费媒体内容，这是手机由通讯工具向消费工具转变历程中的一个重要里程碑。2011年年底，超过8%的流量是在非传统网络的设备中产生的，智能手机和平板电脑正是其中的主力军。