1 定义和研究范畴................................................................................................... 6
1.1 基本定义............................................................................................................................6
1.2 研究范畴............................................................................................................................7
2中国网络团购市场环境分析................................................................................. 8
2.1 团购市场PEST分析.........................................................................................................8
2.2网络团购市场产业发展周期分析........................................................................................10
3中国网络团购市场现状分析................................................................................. 12
3.1中国网络团购整体市场规模分析........................................................................................12
3.1.1中国网络团购市场交易规模.............................................................................................12
3.1.2中国网络团购市场用户规模数据.....................................................................................13
3.2团购市场用户特征分析.......................................................................................................14
3.2.1用户分布区域..................................................................................................................14
3.3.2用户收入结构..................................................................................................................15
3.2.3用户年龄结构..................................................................................................................16
3.2.4用户品牌认知度...............................................................................................................17
3.3中国式网络团购市场环境健康度分析.................................................................................18
3.4中国网络团购市场主要参与者............................................................................................19
4中国式网络团购竞争分析..................................................................................... 21
4.1中国式网络团购模式定位...................................................................................................21
4.1.1本地生活服务商模式.......................................................................................................21
4.1.2网购商城模式..................................................................................................................21
4.1.3流量变现模式..................................................................................................................22
4.1.4团购行业的核心竞争力....................................................................................................22
4.2中国团购企业综合竞争力矩阵研究.....................................................................................24
4.2.1本地化服务运营指数.......................................................................................................24
4.2.2团购网站价值指标...........................................................................................................25
4.2.3中国团购企业竞争力矩阵研究.........................................................................................27
5.案例研究............................................................................................................... 29
5.1Groupon ..............................................................................................................................29
5.1.1公司概述..........................................................................................................................29
5.1.2运营模式..........................................................................................................................29
5.1.3客户及成功案例...............................................................................................................30
5.1.4 Investor ...........................................................................................................................30
5.1.5 分析师评述.....................................................................................................................30
5.2拉手团................................................................................................................................31
5.2.1拉手网.............................................................................................................................31
5.3窝窝团................................................................................................................................33
5.3.1公司概述..........................................................................................................................33
5.3.2运营现状..........................................................................................................................33
5.3.3 SWOT分析.....................................................................................................................34
6中国式团购未来发展趋势研究............................................................................. 36
7中国网络团购用户行为研究................................................................................. 37
7.1用户最大支出金额..............................................................................................................37
7.2团购服务渗透率..................................................................................................................38
7.3团购对网购的刺激作用.......................................................................................................39
7.4主要推广渠道情况..............................................................................................................40
7.5用户访问网站的频次...........................................................................................................41
7.6用户团购消费的分类...........................................................................................................42
7.7用户感兴趣的创新服务.......................................................................................................43