手机付费视频市场潜力巨大                                                                                                                手机视频的特点
相比于电影电视、PC机等传统收看平台，手机付费视频收看的内容更具个性化和私密话；手机被誉为带着体温的媒体，人们对其信赖程度较高。手机视频能实现传播的5W：无论何时（whenever）、无论何地（wherever）、无论是谁（whoever）、无论什么内容（whatever）、能找到对方（whomever）这些其他任何媒体都是无法比拟的。
    市场潜力
    中国3G热潮正在升温。根据工信部的统计数据，截至2011年7月底，国内手机用户数达到9.3亿，其中的3G用户为8700万，渗透率已经达到9.4%，统计显示，2011年前2个月，3G用户每月的净增长仍少于500万户，但随后增长开始陡然加快。在3月和4月，3G用户每月的净增长都突破了500万户，而从5月开始直至7月，3G用户每月的净增长更是冲破600万户。业内普遍预计，按目前发展速度推断，在2011年10月底，中国3G用户数突破1亿大关，掀开3G时代的新纪元。市场分析机构Pyramid Research发布报告称，随着带宽增加、数据费用下调及更先进的手机的推出，预计2014年全球手机视频和电视服务付费用户将达到5.34亿人，仅美国手机视频服务营收即将达160亿美元，但更多的需求将来自于欧洲和亚太地区。
    市场挑战    制作内容的完善

手机视频娱乐内容在互联网视频和传统电视节目的基础上发展起来，多元化已经不是问题，但是，真正开发适合手机终端的精准化内容是目前需要关注的重点之一。内容精准化主要考虑三个维度，即：客户需求的维度、内容分类的维度以及终端特点维度。

    资费及终端价格偏高

当前，运营商公布的3G资费仍然处于较高水平，屏幕的大小影响着图像尺寸，电池的持久性制约着使用的便利性，而购置成本则直接决定了目标用户数量，当前，3G终端正朝着高清晰度大屏幕、高性能电池的方向演进，但终端价格普遍偏高。

    网络覆盖不够

目前3G网络处于建设初期，网络覆盖不高，另外，运营商为了能够尽早开展3G商用业务，留给设备商建网的时间较短，这就造成了3G网络的规划和优化不够理想，导致网络覆盖不到或网络质量难以令人满意，最终影响用户的产品使用效果。